안녕하세요! 2024년도 벌써 거의 한달이 지났네요.
태국 진출을 망설이는 분에게, 태국 진출을 설득해야하는 분들에게 바치는 오늘의 컨텐츠입니다 🙂
태국이 얼마나 유망한 시장인지 왜 진출해야하는지 알려드리도록 하겠습니다.
동남아시아에서 두번째로 큰 이커머스 시장!
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태국은 인도네시아에 이어 두번째로 큰 이커머스 시장입니다.
구글, 베인 및 테마섹에 발표한 자료에 의하면 2019년 50억 달러에서 2021년 210억 달러로 3년 만에 4배 넘게 성장한 시장입니다!
또한 2023년 초에 발표에 자료에 따르면, 이런 폭발적인 이커머스 시장의 성장에 힘입어 태국의 유통산업이 2023~2025년 향후 3년동안 연평균 매출 증가율이 4~5%에 이를 것으로 추정했습니다.
유통산업이 2021년기준, GDP의 16%에 해당할 정도니, 태국 내에서도 꽤나 큰 규모의 시장이라 할 수 있어요!
꾸준히 이어지고 있는 한류 열풍!
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태국을 공략해야 하는 이유 2번째는 한류입니다.
태국은 동남아시아 중에서도 한류 소비의 중심국의 역할을 하고 있다고 해요.
코이카 자료에 따르면 태국인들이 한국 문화컨텐츠를 경험한 이후 한국에 대한 인식이 긍정적으로 바뀌었다는 응답이 무려 82.4%에 달한다 해요.
특히 2022년 한국국제문화교류진흥원 자료에 따르면 한류 이용자 중 ‘열성적 이용자’가 전세계적으로 가장 많은 나라이기도 합니다! (인구의 50%)
드라마의 경우 넷플릭스 태국 TOP 10 중 한국드라마가 7편을 차지하고, 많은 한국영화가 태국에서 리메이크되기도 했다 하네요!
이렇게 한국컨텐츠가 성행할 수 있었던 이유는 한국과 태국의 문화가 일정부분 비슷한 부분이 있어 특히나 크게 공감할 수 있었다고 합니다.
이런 한류의 열풍에는 이커머스 시장에도 좋은 매출성과로도 이어졌어요.
동남아시아 이커머스 플랫폼 쇼피코리아에 따르면, 지난해 4분기 쇼피 셀러들의 주문건수는 2022년 동분기 대비 65%늘어났고, 거래액은 38%나 증가했다고 합니다.
특히 태국은 한국 셀러들의 주문 건수가 저년 대비 375% 증가했다고 해요. 태국은 지난해 11.11 메가데이 때에도 한국 제품 주문량이 7배나 늘어났다고 해요!
특히나 K뷰티에 대한 수요는 40%, K홈앤리빙에 대한 수요가 58%나 증가한 수치만 보아도, 태국에서 우리나라 상품에 대한 반응이 얼마나 좋은지 알 수 있겠죠? 🌺
한국인들은 어떻게 메이크업할까? K컨텐츠로 커진 한국인의 뷰티케어 😊
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많은 상품들이 있지만, 저희가 특히 자신 있는 뷰티시장, 인플루언서시장에 대해 간략히 소개해보도록 할게요.
K컨텐츠의 수요에 힘입어, 태국인이 선호하는 화장품 브랜드가 일본산에서 한국산으로 이동하고 있다는 조사결과가 나왔어요.
코로나19로 화장품 산업의 타격은 꽤 컸고,중간 가격대 제품의 매출감소폭이 특히 컸는데요! 이런 어려움에도 불구하고, K컨텐츠를 접할 기회가 많아지면서 한국 브랜드를 많이 찾게 되었다고 해요.
새로운 구매층으로 떠오르고 있는 2030 세대는 Kpop이나 한국 드라마의 영향력 아래서 자랐기 때문이죠.
친근함으로 다가가는 태국의 인플루언서들
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또한 SNS 사용이 보편화되며, 영향력 있는 개인인 인플루언서가 미치는 영향이 커졌습니다.
2022년 마케팅업체 Influener House의 조사에 따르면, 74%의 태국 브랜드가 인플루언서 마케팅을 차용하고 있다고 밝혔습니다.
“태국의 현지 문화에서 연예인은 그동안 ‘신적인 존재’로 받아들여지는 경향이 있었다’는 의견이 지배적이었는데, ‘온라인 인플루언서는 시청자와의 거리를 좁히고, 인간적인 모습을 동시에 보여줌으로써
기존 레거시 미디어의 연예인들에 비해 신선한 이미지를 갖고있다.’는 평가를 받고 있다고 해요. 그래서 이런 친근한 모습들이 오히려 대중에게 어필할 수 있다고 합니다.
자 이렇게해서 태국에 진출해야하는 이유를 살펴보았습니다.
어떠셨나요?
동남아시아 시장이 떠오른다는 건 알고 있었지만 이렇게 구체적인 사례로 보니 또 새롭게 와닿는것 같아요.
진출해야하는 이유는 알겠는데, 방법은 모르겠다면? 저희 카리스에 문의주세요 😊
